Hvězda seriálu Sex ve městě Sarah Jessica Parker není ve světě módy a parfémů žádným nováčkem. Je evidentní, že jí nebylo uděleno jen hereckého talentu, ale má i výborný šestý smysl pro vůně.
Sarah Jessica Parker představila svůj první vlastní parfém nazvaný Lovely v roce 2005. V březnu roku 2007 pak uvedla na trh svou vlastní módní řadu Bitten ve spolupráci s řetězcem oblečení Steve & Barry.
V červenci 2007 po mimořádném úspěchu parfému Lovely se Sarah Jessica Parker rozhodla představit svůj druhý parfém nazvaný Covet. A udělala dobře. Rok od roku tak přibývaly další a další vůně. Všechny její značkové parfémy jsou dodnes velice žádané.