Britskou značku Missguided založil v roce 2009 Nitin Massi, který započal svou kariéru v módním průmyslu v New Yorku. S velkými ambicemi, nadšením pro práci a minimálním kapitálem vybudoval globální a multiplatformní značku, která se neustále vyvíjí a zlepšuje.

Posláním Missguided je zvýšit ženám po celém světě sebevědomí. Značka je odvážná a inspirovaná skutečným životem. Odráží se v ní street styl, kultura prostředí a současný svět. Missguided pomáhá odvážným a moderním dívkám definovat svůj styl a dodává jim pocit jedinečnosti a výjimečnosti.