Značku GUESS založili v roce 1981 bratři Marcianovi, kteří se z jihu Francie přestěhovali do Kalifornie, aby si splnili svůj americký sen. Inspirováni evropským stylem, bratři Marcianovi navěky změnili přístup světa k džínovině. 

Bloomingdale's byl první obchodní dům, který tuto značku přijal objednávkou dvou desítek párů džínů. Z regálů zmizely během několika hodin. Byl to začátek dlouhé úspěšné cesty značky. GUESS se rychle stala symbolem mladého, sexy a dobrodružného životního stylu. Po celá desetiletí značka svými ikonickými a nadčasovými reklamními kampaněmi vybízí lidi ke snění a neznámé tváře proměňuje v supermodelky a modely. 

Dnes je GUESS skutečně globální lifestylovou značkou s kompletním sortimentem džínů, oblečení a doplňků nabízených ve více než 100 zemích světa.