Americkou společnost Joico International založil v sedmdesátých letech minulého století Steve Stefano - licencovaný kosmetik a majitel úspěšné sítě beauty studií v Jižní Kalifornii.
Její současná generální manažerka a senior viceprezidentka Sara Jones začínala svou kariéru jako řadová kadeřnice. Díky svým mimořádným schopnostem se však rychle vypracovala mezi přední odborníky na péči o vlasy. Vzhledem ke své minulosti má velmi dobrý přehled o tom, co spotřebitelé od kvalitních kondicionérů, šamponů, pěnových tužidel a ostatních vlasových výrobků očekávají. Jejím mottem je „v každém salonu, v každém domově - vše pro lásku ke kráse“.
Dnes je Joico součástí Shiseido Group a může se chlubit několika inovativními produktovými řadami zahrnujícími desítky špičkových výrobků. Zajímavé jsou například regenerační masky či rychleschnoucí spreje. Joico si „zahrála“ v The Hunger Games a kromě celebrit si ji oblíbilo také mnoho profesionálních stylistů.
Značka Joico jistě zaujme všechny jedince, kteří touží po nádherných a zdravých vlasech, rádi zkoušejí nové účesy, shánějí přípravky, které nemají pouze dočasný efekt, ale dokážou poškozené vlasy skutečně opravit.